近日，國內第三方大數據分析公司易觀智庫發布《中國醫藥電商市場專題研究報告2016》(以下簡稱《報告》)，該報告立足醫藥B2C行業，剖析了2016年中國醫藥電商市場的發展現狀及趨勢等。報告顯示，中國醫藥電商市場進入啟動期，市場規模正在以前所未有的速度持續增長，預計兩年后，將進入高速發展期。而隨著電子商務進入3.0時代，醫藥電商企業發力拓展醫療服務，忙著“尋醫問藥”，成為一大風景。

　　“1藥網”活躍用戶數位居行業第一

　　《報告》預計，2016年中國醫藥B2C市場規模將達到267億元，同比增長100%;而到2018年，市場規模將達到657億元，進入高速發展期。隨著我國居民網購習慣的養成以及先進的物流、管理軟件等技術的不斷成熟，醫藥電商市場將不再只是龐大市場里的冰山一角，而將會成為撼動傳統醫藥行業的一塊基石。

　　據易觀數據顯示，在政策不斷開放和促進下，用戶認知和提升市場集中度逐漸顯現，資本市場關注度提升。自營醫藥B2C、平臺醫藥B2C及醫藥O2O三大細分領域的區分愈加明顯，共同助力中國移動醫藥電商模式探索與競爭。

　　根據《報告》顯示，2015年醫藥B2C企業的平臺移動渠道占比仍遠遠大于自營移動渠道，阿里健康、1號店、八百方等平臺B2C仍是消費者的首選。不過，隨著第三方平臺陸續收到停止發布銷售藥品類目商品的通知，醫藥電商A證試點已宣告結束，業內人士分析，以“1藥網”為代表的自營式B2C企業以創新能力和用戶體驗為主要競爭優勢，在一眾平臺中脫穎而出，自營醫藥B2C或是醫藥電商平臺發展方向。

　　報告顯示，在2015第4季度自營醫藥B2C企業APP活躍用戶數方面，“1藥網”以78.3萬人位居第一，健客網、康愛多以18.9萬人和14.9萬人位居二、三位。2015年第四季度，“1藥網”以24.2%自營渠道交易份額位居首位，康愛多和健客網分別以13.2%和7.9%名列亞季軍。以排名領先的“1藥網”為代表，2015年進入8月后，“1藥網”連續三個月銷售額破億，數度蟬聯中國B2C醫藥電商行業銷售冠軍。據了解，“1藥網”銷售額從2014年的2.7億增長至2015年近10億，其自官網渠道銷售占比達到70%以上。

　　移動端成為醫藥電商發力主戰場

　　在經歷中國醫藥B2C探索期后，醫藥電商PC業務正逐步向移動端轉移。2015年中國移動醫藥電商市場交易規模PC端銷量占比由第一季度的56.2%減少到第四季度的44.9%，而移動端則由43.8%增長至55.1%，第三季度開始醫藥電商移動端交易占比超過PC端。以“1藥網”為例，移動端的顧客占比已達到80%，移動端交易占比超過PC端。

　　移動互聯網時代的來臨決定了以用戶為中心將成為發展的趨勢，能否向用戶提供需要的服務，獲取最大的用戶粘性，決定了電商的生死存亡。通過對眾醫藥領域APP活躍用戶的調查發現，中國醫藥電商領域APP活躍用戶數從2015年第一季度57.1萬人到第四季度158.1萬人，呈持續增長態勢。其中在2015年第4季度中國醫藥電商領域APP活躍用戶滲透率排名中，“1藥網”以43.9%遠超第二名快方送藥17.1%，在該領域的用戶滲透率領先。

　　醫+藥生態圈模式成發展趨勢

　　在電子商務1.0時代，平臺主要聚焦于信息展示;2.0時代，越來越多的企業開始切入交易環節，進行供需信息匹配和在線交易;隨著互聯網+、大數據的發展，電子商務企業正在進入3.0時代，對于醫藥電商來說，不再滿足于純粹地搭建平臺，而是以健康大數據為基礎，通過整合上下游供應鏈，構建藥品批發、銷售、尋醫問診、線上線下相結合等服務，進行多維度擴展，打造“醫+藥”大健康生態圈比搭建平臺更加重要。

　　作為行業領先者的“1藥網”所在的崗嶺集團已通過打通旗下網絡醫院1診、B2C網上藥店“1藥網”和B2B在線醫藥批發平臺“1號藥城”率先布局了“醫+藥”的三駕馬車戰略，致力于打造一個完整的醫藥健康的生態圈。健客網也通過“以藥養醫”的模式，解決移動醫療變現難題。

　　業內人士指出，在醫藥電商市場蓬勃發展的同時，市場競爭格局仍會不斷變化，可以預見的是，目前各大企業和平臺都在蓄勢發力，醫藥電商行業必將展開一輪新的廝殺。只有不斷整合資源，構建專業、安全的大健康生態圈，才能提高用戶體驗度，贏得市場的認可。